وقتي که بکهام شروع به تبليغ اين لباس ها براي شرکت بزرگ توليد کننده لباس هاي زير يعني اچ اند ام کرد هيچ کس باور نمي کرد که اين قدر مورد استقبال قرار بگيرد.
فروش اين کمپاني توليد کننده که 18 هزار فروشگاه در سرتاسر جهان دارد به طور باورنکردني رشد کرد و به 140 درصد رشد فروش محصولات خود رسيد.
قابل ذکر است که پيش بيني شده بود که اين لباس هاي زير بين مردان مسن تر و بين 30 تا 50 سال محبوبيت خاصي پيدا کند ولي اتفاق قابل توجه اين بود که لباس ها علاوه بر محبوبيت بين مردان بين 30 تا 50 سال بين مردان جوان سن پايين نيز بيش تر محبوب است.